John Lewis 廣告核心概念”愛”

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聖誕節是東方國家的新年,也意味著團聚的時刻,為了慶祝新年都會有聖誕大餐和聖誕禮物。

每一年冬天,英國知名的百貨公司 John Lewis 都會釋出一部與聖誕節相關的感人廣告製作,雖然拍攝的主題與手法都不盡相同,

但都圍繞著一個核心概念--愛。

去年釋出的影片拍攝《 Monty the Peguin》,主要是描述小男孩與企鵝朝夕相處後,發現存在於牠心中的願望,並在聖誕節送上禮物實現牠的心願。

這支廣告在 YouTube上短短四天內破了一千萬的點閱率,許多觀看過的人紛紛表示感動落淚,同時也讓人引頸期盼 2015 年 John Lewis 會推出怎麼樣的動人廣告。

終於在今年十一月初,John Lewis 釋出了萬眾期待的聖誕廣告影片製作--Man on the moon。這次的故事敘述一個小女孩 Lily 透過天文望遠鏡,

在月球上看到一幢房子裡面住著一個老人,感受到老人一個人住在月球上的孤單,Lily 決定讓他不再感到孤獨。

去年廣告揭示的概念是 “Give someone the Christmas they’ve been dreaming of(給予他人夢想中的聖誕節)”,

而今年則是 “Show someone they’re loved this Christmas(在這聖誕節讓他人感覺到被愛)”。兩部影片都沒有任何的對話,只透過演員得表情、肢體和劇情來詮釋整個故事,

卻又各自將他們的主旨表達的很明確,這就是 John Lewis 廣告的厲害之處。

via:大人物