電視節目從事商業置入行銷

商業置入,編審制度,節目廣告化,置入行銷,戲劇節目,電視戲劇

自101年10月5日發布「電視節目從事商業置入行銷暫行規範」,迄今已實施超過3年,NCC統計該商業置入規範自實施以來的民眾申訴案件,

結果顯示民眾申訴電視戲劇節目涉有置入關鍵字行銷、節目廣告化的案件均為「本國製」戲劇節目,「外國製」戲劇節目則無民眾提出申訴。

NCC籲請電視業者製作節目涉及商業置入時,應兼顧視聽眾觀感,謹守法令規定,加強內部自律及編審機制,以免違法受罰。

NCC指出,為瞭解民眾對電視戲劇節目從事商業置入行銷的反映情形,該會統計自「電視節目從事商業置入行銷暫行規範」實施以來迄104年12月31日止的民眾申訴案件,

結果顯示民眾申訴電視戲劇節目案件涉有置入行銷、節目廣告化的申訴案件均為「本國製」戲劇節目(52件,100%),「外國製」戲劇節目(0件,0%)無民眾提出申訴。

NCC表示,以申訴節目區分,民眾申訴涉有戲劇節目置入行銷、節目廣告製作化的件數,以民視「嫁妝」申訴件數最多(23件),其次是民視「風水世家」(10件),

再其次分別為三立台灣台「世間情」(5件)、三立都會台「再說一次我願意」(3件)、三立都會台「22K夢想起飛」(3件)等本國製戲劇節目。至於臺視「大紅帽與小野狼」、

「金大花的華麗冒險」、「愛的生存之道」、「唯一繼承者」,及TVBS歡樂台「16個夏天」、三立都會台「愛上兩個我」、「樂天幸福兌換券」、

東森幼幼台「偶像學園」等本國製節目,於統計期間內均有1件民眾申訴案件。

NCC進一步指出,由年度變化觀察,統計結果顯示本國製戲劇節目的申訴件數,於101年計有1件(2 %),102年9件(17 %),103年16件(31%),104年26件(50%),

可見民眾申訴「本國製」戲劇節目涉違反商業置入品牌行銷規範、節目廣告化的件數有逐年增加情形;至於經常被民眾申訴的電視頻道,以無線電視台居多(37件),

衛星頻道相對較少(15件),且衛星頻道申訴件數的佔比,不到無線電視台2分之1(無線電視71.15%,衛星電視28.85%)。

NCC呼籲,各電視台製播戲劇節目從事商業置入行銷,宜特別注意社會觀感,切實自律,並遵守法令規範,加強內部編審制度,避免影響閱聽眾的視聽權益。

至於電視台播送外國製戲劇節目如有置入行銷情節,雖不適用「電視節目從事商業置入行銷暫行規範」,但仍應遵守「節目與廣告區分認定原則」規定,維持節目完整性,

並與廣告區分,以善盡媒體責任。