如何有效的運作網路行銷?

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網路行銷種類這麼多種,有些是必須持續進行,而有些則必須互相搭配進行短期密集攻擊,才能夠達成網路行銷的目的,如果操作不當,只是浪費廣告預算而毫無助益

我們舉幾個例子來看:

1. 台新銀行在Yahoo!奇摩的「5.99」關鍵字廣告及電視媒體廣告
2. ButyShop在Yahoo!奇摩的「3折」關鍵字廣告及電視媒體廣告
3. 591租屋網在Yahoo!奇摩的「591」關鍵字廣告及電視媒體廣告

在台新銀行的例子中,該行銷活動購買Yahoo!奇摩的「5.99」關鍵字廣告,並且在電視媒體請大家搜尋「5.99」但是卻沒有同步購買Google的關鍵字廣告,因此如果以Google搜尋的話就找不到該廣告的連結,並且由於引起網路上部落格競相以「5.99」來進行搜尋引擎優化,因此搜尋結果除了當時的Yahoo!奇摩關鍵字廣告外,幾乎都是與台新銀行不相干的連結。

在ButyShop的例子中也與萬泰銀行有類似的情形,該行銷活動也只購買了Yahoo!奇摩「3折」的關鍵字廣告,並且在電視媒體請大家搜尋「3折」在沒有同步購買Google的關鍵字廣告情況下,當然以Google搜尋的話就找不到該廣告的連結。

591租屋網則以網址及網站名稱中的「591」為訴求,在電視媒體請大家搜尋「591」,因為591租屋網的網站名稱與網址都有「591」,因此不管在任何搜尋引擎的關鍵字廣告或自然搜尋結果,都可以在第一個位置看到591租屋網的連結。

從上面的幾個例子就可以看出來,雖然進行類似的關鍵字廣告及電視媒體廣告,但是最後的結果可能就有天地之別當進行了密集的電視媒體廣告後,如果傳達的印象(如上例的5.99、3折、591)沒能夠與企業本身緊密結合,這波廣告過後很快就會被遺忘了,如果沒有進行完整的搜尋行銷活動的話,關鍵字廣告活動後,搜尋引擎的效益就消失了,那麼這樣的行銷活動就不能算是成功。

請注意,以上個案件都為範例 !